Depuis quelques temps, le marketing s'intéresse moins à l'âge de son consommateur qu'à son appartenance à une génération. X, Y, Z la fracture de comportement est évidente entre ceux qui sont nés avant internet et ceux qui sont nés après. Si aujourd'hui toutes les génération ont adopté ce nouveau média, les différences de comportement sont énormes entre les deux "âges de liberté" : la jeunesse et la retraite. Comment une même entreprise peut communiquer à des cibles aussi divergentes sans perdre de vue sa mission? Comment intéresser cette génération Y qui s'épanouit dans l'ambiguïté et l'incertitude, tout en conciliant la vision des baby-boomers, numériquement plus nombreux et plus riches que les autres générations? Deux cibles, une stratégie ? Telle est l'ambition du marketing générationnel. + information et inscription (gratuit) sur www.businetvs.ch
